目录
- 闲聊邀请
- 邀请模式有哪些
- 设置邀请机制的目的
- 设计一个邀请的几个元素
- 案例
闲聊邀请机制
1. 你收到的线下邀请实例
- 哪类产品?
- 收到邀请的方式?
- 对你是否有足够的吸引力?
- 如何处理?
- 是否包含再传播机制,是否乐意再传播?
2.你收到的线上邀请实例
邀请模式有哪些
1. 说说线下的邀请模式
- 当面邀请
- 安利模式
- 免费派送餐巾纸上的广告暗含的间接邀请
- 请柬和请帖
2. 咱们再回到互联网上来
- 通过邮件邀请
- 通过IM、短消息邀请
- 以上实质上是传递邀请链接
邀请机制的目的
- 进行的口碑传播
- 造成稀缺感,加大产品吸引力
- 实现好友初始化
- 小白鼠测试
- 系统资源有限,只能逐步开放
设计一个邀请的几个元素
- 有足够好的产品(或是传播载体)
- 找到最佳的传播种子
- 找到适当的传播通道
- 实现种子传播,并扩展到自传播
- ……
案例
- 酒吧运用美女QQ签名广告的邀请
- Google wave
- HostMonsrer的CPS模式邀请
- kaixin001的邀请
《邀请机制与模式》这个话题本身不是一个纯的设计话题,它更多是属于传播、营销、市场等领域的范畴。我相信Google wave邀请机制的策划者应该不是一个产品经理(或是设计师),真正的策划人应该会是营销、市场内完成的。当然产品经理会从产品角度提出反馈:比如Wave的邀请人数是8而不是50,或者说明他们希望wave邀请周期拉长,或者说明wave系统容纳人数能力可能初期有限,或者说明他们希望对wave做更多的用户反馈进而迭代入下一环的设计。不管怎么说,越来越多新产品上市等方面的市场行为在通过邀请模式而不是传统媒体广告的形式,已经在证明社会化营销不可阻挡之势已经来临。
今天推荐三个有独立品牌的T-shirt店铺,这几家Tee店有浓重的IT色彩,这些Tee店背后的策划者和设计师们也有着浓重的IT、文化和twitter色彩。在跨界组合上,这几家店铺在互联网上通过Social Media传播和获得口碑。这些都是在淘宝店铺的量贩赚钱的卖家们不及的。
Tee店第一家 深圳的GeekCook.org。张扬的小店,一个忠于德先生和赛先生的Geek商店。因为PunchParty的关系,跟张扬熟络起来,是个典型的北方汉子,人绝对靠谱,欢迎订购。GeekCook也是国内最早做Twitter Tee的商店,所以导致深圳地区的推友们撞衫,而且是情侣衫!哈哈。

该店地址:http://www.geekcook.org
该店推特:@geekcooktweet
Tee店第二家 北京的HelloTee。远骋及北京互联网圈子的产品。不多介绍啦,因为偶确实不大熟悉,不过设计确实不赖。

该店地址:http://www.hellotee.com
该店推特:@hellotee
Tee店第三家 北京的Da Code。是的,又是北京。我一直不明白首都这么腐朽的城市,为什么还有这么多才子佳人。扯远了,Da code这是Apple4us作者飞猪、张亮等的产品,Apple4us是国内最成功的BlogMedia之一。这个博客不局限在新闻、快讯,更多有媒体性的角度来观察和审视产品和行业。Da code在成立之初还通过twitter进行了小型发布会,完全继承了Apple4us社会媒体的特质。

该店地址:http://www.dacode.com
该店推特:@dacode_news
上周日PunchParty很圆满。张扬、周陟、我、Michael、姚老师、老焦、人月神话的PPT大家可以点击这里可以查看。每个演讲人的时间均限定在7分钟,确实有Fast Fresh Fun的味道。不过我想在某个专业领域一定有某些思路未全部传递,所以这里我再梳理一下我的观点。
我的演讲其实是提出了一个很白话的逻辑:即发现牛顿第一定律与理解牛顿第一定律不一样。发现牛顿第一定律的人要比理解牛顿第一定律的人有更大的机会发现第二定律。
我姑且把20世纪粗糙的理解为工业时代,我们发现以汽车为代表的很多重要的工业发明均诞生在美国,而到这个世纪后半叶日本则迅速在汽车、电子等工业领域超越美国。但是当历史长河走入20世纪末21世纪初时,工业时代逐渐过度到信息时代,此时苹果、微软、Google却仍然只诞生在美国而非日本。我们可以大致这样判断:美国从工业时代就积累了丰富的创新和专注的文化和精神,这些创新的元素很难像产品一样被快速复制。
以我最熟悉的互联网来举例。玩过技术的人都知道互联网其实是一个“应用的遐想大于技术创新”的行业。这个行业并没有深厚的技术底蕴,它的创新更多是在应用模式的创新上。今天我们看到Google、facebook、twitter等一拨接一波互联网上具备应用模式创新的伟大的产品,其发源地也仍旧仅在美国(当然还有少量游戏及手机端的产品创新则在日韩)。美国的互联网文化具备典型的具有创新特质的“车库文化”。我的观点其实宣导“车库文化”里的专注和创新,而不是狭隘的关注商业变现。这个与人月神话说的Google十诫里的一条“Focus on the user and all else will follow”有某种共通的逻辑。其实我不贬斥抄袭者,抄袭这个事情放在商业规则下有其合理性。但是我想我会非常尊敬twitter,但是我不会像尊敬twitter一样尊敬任何一家他的抄袭者们。
至于讨论的话题:互联网是不是让人变得更宅。其实我更愿意聚焦在互联网的概念,而非宅的概念。因为我发现很多人对互联网的了解还停留在新浪上看新闻,天涯上灌水,将开心网理解为webgame这个阶段。其实现在通过互联网已经实现了沟通、购物、支付、社交,甚至是企业服务均逐步互联网化,甚至是通过互联网而整个产业被革新。
比如Twitter不就是对信息组织和传递方式的重大革新吗?在此基础上,我们再来讨论宅。可以看出宅有宅的道理。一网看天下,虽然闭门不出却仍然不宅。科技革新不可阻挡,要学会的应该是接纳和拥抱。而对于如何驾驭互联网使其向善而非向恶,则需要社会对于大众哺育和正确价值观的传递。
七月在深圳的朋友注意了,一场PunchParty即将上演。
本来计划在六月进行,因为一些原因延期到七月了。专门弄了一个域名(http://www.punchparty.net)来放Punch Party相关的内容,大家可直接去留言、提供帮助或者提出建议。